Por Olberg Sanz.
Este video fue producido en 2011 por el equipo de Liderazgo Maestría de marca en Norwich Business School, Universidad de East Anglia. El curso fue el primero de su tipo en el mundo y ha atraído a estudiantes de 23 países, incluyendo Japón, EE.UU., Singapur, Taiwán, Reino Unido, India y China, por nombrar sólo algunos.
Este video fue producido en 2011 por el equipo de Liderazgo Maestría de marca en Norwich Business School, Universidad de East Anglia. El curso fue el primero de su tipo en el mundo y ha atraído a estudiantes de 23 países, incluyendo Japón, EE.UU., Singapur, Taiwán, Reino Unido, India y China, por nombrar sólo algunos.
El concepto de branding ha cambiado con el paso del tiempo. Cuando se habla de marca (brand), no se refiere a un logotipo, identidad corporativa, publicidad ni mercadeo. La marca se relaciona con confidencialidad, pasión, perdurabilidad, acción y seguridad, garantía de fuente y calidad. ¿Qué puede ser una marca? Productos, servicios, personas, lugares, religiones: Toyota, BMW, Cisco, HP, Marlboro, IBM, Microsoft, Intel, Mercedes Benz, McDonalds, Coca-Cola, Disney, Honda, Apple, Samsung, Nokia y Yahoo son ejemplos de marcas.
Hay un elemento importante que hace mención este clip y demuestra cuán posicionado puede estar un producto, bien o servicio. Si la marca se convierte en una acción (un verbo) como sugiere Meg Whitman (Presidenta y CEO de Hewlett-Packard), esto es un logro destacado, en verbigracia: Skype your family, Google it, Hoover the carpet, Photoshop that picture.
Referencias consultadas:
www.youtube.com
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