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miércoles, 3 de diciembre de 2014

#ActívateMadrid para enriquecer la sabiduría digital


Del 24 al 28 de noviembre de 2014, tuve la oportunidad de asistir al curso de marketing digital, dentro de la oferta de formación de Google Actívate, que conocí gracias a la profesora Loreto Gómez Fuentes. El contenido de este módulo presencial y gratuito abarcó: SEO, SEM, analítica web, modelos de negocios, usabilidad, gestión web, plataformas vídeo, display advertising, redes sociales, mobile marketing, apps y desarrollo, plan de marketing, e commerce y purchase funnel, y entrepreneurship.

El espacio sirvió por supuesto para networking, ampliación de redes de contactos, oportunidades de negocios en plataformas digitales y tropezarse con nuevas amistades. En el selfie, la energía del equipo 7, del cual formé parte con Christian Montes Salazar, Sandra Bueno, Elena Agudo, Ainhoa Pérez, Emilio Medina, Ignacio Gil Ramírez, Cristina Castellanos y Cristina Franco.




Por Olberg Sanz
www.olbergsanz.com
03.12.14





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lunes, 9 de diciembre de 2013

Google Hummingbird: te presentamos el nuevo algoritmo de Google (Artículo)




Por Eduardo Martínez Fustero
16.10.13

Google Hummingbird ha llegado. El primer buscador del mundo ha lanzado el ya famosamente conocido como Colibrí para mejorar la relevancia de sus resultados de búsqueda.

Pero no nos engañemos: a diferencia de Google Panda o de Google Penguin, que eran meras actualizaciones del anterior algoritmo de búsqueda, Google Hummingbird constituye en sí mismo un nuevo algoritmo.

A finales de septiembre Google anunció que en agosto se había producido este cambio algorítmico afectando al 90% de las búsquedas locales. ¿Su objetivo? Adaptarse a la evolución que ha experimentado la forma de buscar del usuario.

Y es que ya no nos limitamos a buscar palabras en los motores de búsqueda, hemos llegado a tal punto que hacemos verdaderas preguntas al buscador “¿Cuál es el mejor gimnasio de Zaragoza?”, “¿Dónde puedo encontrar coches de segunda mano en Madrid?”.  Sin embargo, el anterior sistema basado en las keywords tradicionales ha quedado obsoleto y no es capaz de entender el significado de la cadena de búsqueda completa.

Hummingbird representa el esfuerzo de Google para adaptarse a estas nuevas pautas valorando la cadena de búsqueda en su conjunto, no solo las palabras aisladas.


¿Contenido único o contenido útil?

Con Google Colibrí el motor de búsqueda pretende entender mejor la cadena de búsqueda sin centrarse tanto en cada palabra para ofrecer resultados de mayor relevancia.

De ese modo el buscador pretende volverse más humano ofreciendo resultados conversacionales. En otras palabras, al preguntarle “¿Cuál es el mejor gimnasio de Zaragoza?” el nuevo algoritmo ya no se centra en las keywords “gimnasio” y “Zaragoza”. Lejos de eso va a ser capaz de comprender la pregunta en su conjunto.

Y ya no vale con optimizar una página para una determinada keyword… ni siquiera es suficiente con intentar “engañar” al buscador optimizando el texto para estas preguntas. Ahora los Webmasters vamos a tener que optimizar  la experiencia que ofrecen nuestras páginas a los usuarios. Dicho de otro modo, vamos a tener que ofrecer a sus visitantes algo que haga que hacer clic merezca la pena.

Por ello, si bien de momento tan solo podemos especular, es previsible que todos aquellos indicadores de calidad que en los últimos tiempos han ido ganando importancia como las señales sociales, la autoridad del autor, la calidad del contenido, el vídeo etcétera seguirán aumentando su relevancia.

En definitiva, los resultados de búsqueda ya no van a ser como hasta ahora meros recolectores de contenidos. Con Google Hummingbird se pretende ofrecer resultados que proporcionen  a los usuarios esa experiencia satisfactoria que demandan y se merecen.

El marketing en los motores de búsqueda cambia constantemente y es necesario mantener los conocimientos actualizados. ¿Estás buscando formación sobre SEO? En ese caso… ¡Pulsa el enlace!


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Fuentes consultadas:
http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-digital/google-hummingbird-colibri/#?utm_source=twit&utm_medium=feed





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viernes, 22 de noviembre de 2013

"Google Search: Reunion" Google (Video)


www.youtube.com
13.11.13

La separación de India y Pakistán en 1947, separó a muchos amigos y familiares durante la noche. Una nieta en la India decide sorprender a su abuelo en su cumpleaños por él, el reencuentro con su amigo de la infancia (que ahora está en Pakistán) después de más de 6 décadas de separación, con un poco de ayuda de Google Search.



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Fuente consultada:







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miércoles, 10 de julio de 2013

Google gasta más dinero en Lobbying que Apple, Facebook, Microsoft combinados (Artículo)



Cuando se trata de obtener su voz sea escuchada en la legislación en el Congreso, Google no está tomando ningún riesgo. De hecho, Google, que ha estado bajo creciente escrutinio de sus prácticas de privacidad, gastó un récord de 5.000.000 dólares en lobbying en el Congreso entre enero y marzo de este año.

Eso es un aumento del 240% de la cantidad que gastó durante el mismo trimestre de 2011 y un aumento del 30% respecto al último trimestre de 2011. El Mountain View, empresa con sede en California acumuló una factura de  lobbying superior a la de Microsoft, Apple, Yahoo y Facebook combinados para el mismo período de tiempo. Microsoft fue el mayor inversionista del sector de la tecnología en el  lobby hasta mediados del año pasado.

Google ha estado contratando grupos de presión más para defender a la empresa de una serie de investigaciones sobre la privacidad de Google y las prácticas antimonopolio, lo que eleva la factura. La compañía es objeto de una investigación antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio, que se ha establecido para determinar si la empresa ha aprovechado de su posición dominante en busca de arrasar su camino en nuevos mercados.

La compañía también fue sancionado recientemente con una multa de 25.000 dólares de la Comisión Federal de Comunicaciones para impedir una investigación sobre las denuncias de que coches de Street View de la compañía recogen grandes franjas de datos de las redes Wi-Fi no seguras.

El  lobbying de Google en el Congreso genera una serie de cuestiones, incluida la publicidad en línea, los derechos de autor y las patentes, la ciberseguridad, la privacidad en línea y leyes de "do-not-track" y la educación de alta tecnología y la inmigración. Los documentos presentados muestran que Google ha estado presionando activamente por la Ley Detener la Piratería en Línea (SOPA), el intercambio de información policial cibernética y la Ley de Protección (CISPA), el Acuerdo Comercial contra la Falsificación (ACTA) y la Consumer Privacy Bill of Rights, entre otras leyes .

Google fue uno de los detractores más acérrimos de SOPA. No se ha tomado una postura pública sobre CISPA, pero al parecer está trabajando entre bastidores para cambiar la ley a su gusto. Un abogado de Google habló en contra de ACTA a principios de marzo del año pasado.

En febrero, el ex congresista Susan Molinari fue contratado como jefe de la oficina de Google en Washington, DC. Molinari se encargará de dirigir los esfuerzos de Google para conectarse con los Estados Unidos. y otros gobiernos. Sin embargo, ella no comenzó en su nuevo cargo a mediados de marzo.

Lee lobbying disclosure forms online. Google no respondió de inmediato una solicitud de comentarios. ¿Por qué crees Google está poniendo en serio sus esfuerzos de cabildeo en Washington? En off en los comentarios a continuación.


Fuente consultada:
http://mashable.com/2012/04/24/google-record-lobbying/






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lunes, 27 de mayo de 2013

Google Pingüino 2.0: Publica, fideliza y vende (Artículo)




Por Isaías Elías Blanco
www.eluniversal.com
27/05/13

La reciente actualización del algoritmo de Google para clasificar sitios web en el índice de consultas prelará el tráfico proveniente desde las redes sociales e importancia de los enlaces entrantes sobre viejas prácticas del posicionamiento en los motores de búsquedas.


El algoritmo Google Pingüino 2.0 debutó en Internet el pasado 22 de mayo con la intención detener las técnicas "spaming" usadas por administradores que pretendían promover sitios web en los primeros lugares del motor de búsqueda más importante de  a través de falsos enlaces, contenido forzado, exceso de enlaces entrantes y "compras compulsivas de clics".


Ahora, con una importante modernización de la inteligencia artificial encargada de clasificar dominios en un mega índice, Google volvió a concentrar esfuerzos operativos para darle suma importancia al contenido de calidad que es compartido por los usuarios en los perfiles sociales, destacado por páginas similares en línea editorial y notorio para los usuarios dentro de un contexto geográfico.


Lo anterior se traduce en el siguiente esquema que los emprendedores y entusiastas de proyectos web que deseen posicionar su iniciativa comercial deben tener en cuenta para sobresalir de la competencia siempre y cuando hayan definido y analizado las características de su público objetivo:


1. El algoritmo Pingüino 2.0 acentúa la calidad de los enlaces entrantes a través del PageRank [PR: valor comprendido entre 0-10 que determina la relevancia de un dominio ante los buscadores]; por lo que ahora vale más una conexión desde un sitio con bastantes usuarios que múltiples relaciones desde varios sitios con bajo PR.


2. La actualización considera la terminación del dominio desde donde proviene el vínculo y penalizará los sitios que reciban diversos enlaces desde sitios que no guardan relación lingüística. Por ejemplo: Supondrá sospechoso que un sitio en español.com.ve docenas de clics desde portales árabes, rusos, japoneses, chinos, etc. Lo anterior con la intención de detener por completo las famosas granjas de enlaces para subir el ranking de proyectos.


3. Google Pingüino 2013 atribuye más importancia que nunca al tráfico web proveniente desde las redes sociales, pero aclara que no cualquier clase de "visitas guiadas" desde robots que generan proyecciones, sino de aquellos perfiles humanos con altos índices de convocatoria y klout [medida entre 0-100 que determina el grado de influencia de un individuo] capaces de mover su red de contactos hacia un determinado sitio web.


4. La fidelización del lector compone otro pilar decisivo para mantener el ranking en los resultados de Google, ya que los de Palo Alto decidieron que la medida de visitantes recurrentes significa una variable de peso para determinar la relevancia de un apartado de Internet ante la competencia directa y del sector.


Después de todos estos anuncios pareciera que el debut del Pingüino 2.0 afianzó a la Analítica Web como una disciplina capaz de auditar la presencia en Internet, fidelizar a los consumidores de información y asegurar tráfico de calidad desde los social media a través de los llamados "influenciadores".



Fuente consultada:
http://www.eluniversal.com/opinion/130527/google-pinguino-20-publica-fideliza-y-vende






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lunes, 12 de noviembre de 2012

Google ya suma 700.000 aplicaciones disponibles para Android (Artículo)




Blog.Banesco.Com
01/11/12.


El gigante tecnológico Google cumplió una de las metas que tenía pendiente y alcanzó a Apple en cuanto al número de aplicaciones que ofrece a los usuarios de dispositivos móviles. Un cable de la agencia Europa Press refiere que “Google está a punto de alcanzar la cifra de 700.000 aplicaciones disponibles en Google Play para su descarga en dispositivos móviles de Android”.

Apple, con su App Store, era líder indiscutible en el mercado de juegos, herramientas y programas electrónicos. Y la compañía de la manzana destacaba la variedad y el número de las aplicaciones disponibles.

“La competencia entre ambas compañías, que buscan posicionarse en el primer puesto de los sistemas operativos con mayor número de aplicaciones en su tienda, queda reflejada también en las cifras”, acota la agencia de noticias.

Un mayor número de aplicaciones resulta más atractivo para los usuarios de dispositivos móviles como smartphones o tabletas. Europa Press señala, usando datos de  Bloomberg, que el mercado de ‘smartphones’ está valorado en 219.000 millones de dólares, por lo que las dos compañías intentan atraer al mayor número de desarrolladores a sus sistemas operativos Android y iOS.

Apple informó la semana pasada que iOS genera más ventas y que la compañía ha pagado 6.500 millones de dólares a los desarrolladores desde el lanzamiento de la App Store en 2008.


Fuente consultada:
http://blog.banesco.com/emprendedores/google-ya-suma-700-000-aplicaciones-disponibles-para-dispositivos-android/#.UN9DPBwnHw4





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